Bildmaterial mit KI: Freisteller, erweiterte Motive, Bildwelten, Video-Loops

Die kurze Antwort: für das, was am vorhandenen Material fehlt. Ihr Kunde hat ein gutes Produktfoto, aber auf unruhigem Hintergrund. Das Hero-Bild ist hochkant, die Website braucht Querformat. Das Shooting liegt drei Jahre zurück, und für die neue Unterseite gibt es kein Motiv. Hier ergänzen wir mit KI, und zwar so, dass niemand getäuscht wird.

Vier Dinge machen wir regelmäßig: Freisteller, also Produkte oder Personen sauber vom Hintergrund lösen. Erweiterte Motive, bei denen ein vorhandenes Foto an den Rändern weitergeführt wird, damit es ins Format passt. Bildwelten für Flächen, Hintergründe und Stimmungen, die keine echten Orte oder Menschen zeigen. Und Video-Loops: wenige Sekunden ruhige Bewegung aus einem vorhandenen Foto, etwa Wasser, Wolken oder Licht. Den Aufwand dafür kalkulieren wir auf Wunsch je Projekt.

Was wir nicht machen: Menschen erfinden, die als Team, Kundschaft oder Gäste auftreten. Hotelzimmer, Praxisräume oder Produkte zeigen, die es so nicht gibt. Diese Grenze ist eine Frage der Glaubwürdigkeit Ihres Kunden, und seit August 2026 an manchen Stellen auch eine rechtliche.

Seit 2. August 2026 gelten die Transparenzregeln aus Art. 50 der europäischen KI-Verordnung ^[2]. Für Bilder auf Websites sind zwei Absätze wichtig. Dieser Abschnitt ist eine Orientierung, keine Rechtsberatung.

Anbieter von KI-Systemen müssen dafür sorgen, dass erzeugte Bilder, Videos, Audios und Texte maschinenlesbar markiert und als künstlich erkennbar sind (Art. 50 Abs. 2) ^[1]. Das betrifft die Hersteller der Werkzeuge, nicht die Website. Ausgenommen sind KI-Funktionen, die nur bei der üblichen Bearbeitung helfen oder die Eingabe nicht wesentlich verändern ^[1]. Für bestimmte Anbieter, deren Systeme schon vor dem Stichtag auf dem Markt waren, nennt die Kommission eine Übergangsfrist bis 2. Dezember 2026 ^[2].

Wer ein KI-System beruflich verwendet und damit einen Deepfake erzeugt, muss offenlegen, dass der Inhalt künstlich erzeugt oder verändert ist (Art. 50 Abs. 4) ^[1]. Ein Deepfake ist dabei ein KI-Bild, -Video oder -Audio, das existierenden Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähnelt und fälschlich echt wirken würde ^[3]. Bei offensichtlich künstlerischen, kreativen, satirischen oder fiktionalen Werken reicht ein angemessener Hinweis, der das Werk nicht stört ^[1]. Der Hinweis muss spätestens beim ersten Kontakt klar erkennbar und barrierefrei sein ^[1].

Nach den Leitlinien der Kommission vom Juli 2026 zählen auch fotorealistische Menschen als Deepfake, wenn es sie gar nicht gibt; mehr dazu in KI auf der Website. Für die Praxis heißt das: Ein freigestelltes Produkt vor neutralem Grund oder eine erkennbar künstliche Bildwelt dürfte meist kein Deepfake sein. Ein echtes Hotel mit erfundener Seeterrasse, ein echter Ort mit Menschen, die nie dort waren, oder ein Foto der Geschäftsführung in einer Situation, die es nicht gab, kann einer sein. Wir halten deshalb in der Regel für jedes Projekt fest, welche Bilder mit KI erzeugt oder verändert wurden, und schlagen einen Hinweis vor, wo er nötig oder sinnvoll ist, etwa in der Bildunterschrift oder im Bildnachweis.

Diese Frage ist weniger klar, als viele annehmen. Das österreichische Urheberrecht schützt „eigentümliche geistige Schöpfungen“ ^[4], das deutsche „persönliche geistige Schöpfungen“ ^[5]. Nach herrschender Auffassung setzen beide einen Menschen voraus, der gestaltet. Ein Bild, das ein Werkzeug auf eine kurze Anweisung hin vollständig selbst erzeugt, ist deshalb möglicherweise gar nicht urheberrechtlich geschützt, und dann kann es auch niemand exklusiv besitzen. Wird dagegen ein Foto Ihres Kunden bearbeitet, bleibt das Foto geschützt, und es gelten weiter die bisherigen Rechte daran; die Bearbeitung muss von der Lizenz gedeckt sein. Orientierung, keine Rechtsberatung.

Praktisch heißt das: Als Markenzeichen, das sich ein Mitbewerber nicht einfach nehmen darf, eignen sich echte Fotos besser als generierte Bildwelten. Für Hintergründe, Texturen und Stimmungen ist das egal. Dazu kommen die Bedingungen des jeweiligen Werkzeugs, die regeln, wofür Ergebnisse verwendet werden dürfen. Wir setzen nur Werkzeuge ein, deren Bedingungen eine kommerzielle Nutzung erlauben. Die Lizenzen für unsere Basis-Werkzeuge sind in der Wartung enthalten, ohne Wartung bis zum Launch; auf Wunsch bauen wir auch Lizenzen Ihres Kunden oder Ihrer Agentur ein. Die Statamic-Pro-Lizenz läuft auf Ihren Kunden und wird separat verrechnet.

Und noch eine Grenze: Echte Personen bearbeiten wir nur so weit, wie es eine gute Retusche täte. Gesichter austauschen, Menschen in andere Situationen setzen oder Personen hinzufügen gehört nicht dazu.