Relaunch ohne Ranking-Verlust: Wie eine neue Website ihre Besucher behält
mindestens 1 Jahrsollen die Weiterleitungen nach einem Umzug bestehen bleiben, empfiehlt Google [1]
Bei einem Relaunch gehen oft Besucher verloren, weil alte Adressen ins Leere laufen. Mit sauberer Umleitung, Zuordnung jeder Seite und Kontrolle danach bleibt erhalten, was die alte Seite bei Google aufgebaut hat.
Das Wichtigste in Kürze
Die meisten Relaunch-Verluste sind vermeidbar. Sie entstehen, wenn alte Adressen nach dem Livegang auf eine Fehlerseite führen. Google empfiehlt, jede alte Adresse ihrer neuen zuzuordnen, dauerhaft per Server weiterzuleiten und die Weiterleitungen möglichst lange, in der Regel mindestens ein Jahr, stehen zu lassen [1]. Dauerhafte Weiterleitungen kosten dabei keine Bewertung [1]. Kurze Schwankungen in den Rankings sind während eines Umzugs normal [1]. Wir planen das bei jedem Relaunch mit ein, als festen Teil des Pakets.
Was Google empfiehlt
Wo Besucher verloren gehen
Adressen ändern sich. Aus /zimmer/doppelzimmer-seeblick.html wird /zimmer/seeblick/. Ohne Weiterleitung landen Links von Partnern, Lesezeichen und Google-Treffer auf einer Fehlerseite.
Inhalte fehlen. Beim Relaunch werden Seiten gestrichen, die still viele Besucher brachten, etwa eine alte Anfahrtsbeschreibung oder ein Blogartikel. Bevor etwas wegfällt, schauen wir in die Daten.
Technik vergessen. Interne Links, kanonische Adressen und Sprachangaben zeigen noch auf die alten Adressen. Google rät, all das auf die neuen Adressen umzustellen [1].
Ketten. Eine Weiterleitung auf eine Weiterleitung auf eine Weiterleitung kostet Zeit. Google empfiehlt, alte Adressen direkt auf ihr endgültiges Ziel zu schicken [1].
So läuft ein Relaunch bei uns
Bestand erfassen · vor dem Bau
Alle Adressen der alten Seite, dazu die Seiten mit den meisten Besuchern und Verlinkungen, soweit Daten vorliegen.
Zuordnen · beim Bau
Jede alte Adresse bekommt ihr neues Ziel, Seite für Seite. Was wegfällt, führt auf die passendste neue Seite, nicht pauschal auf die Startseite.
Umstellen · beim Livegang
Dauerhafte Weiterleitungen auf dem Server, interne Links, kanonische Adressen und Sprachangaben auf die neuen Adressen [1].
Melden · am Livegang
Neue Sitemap in der Search Console einreichen. Bei einem Wechsel der Domain zusätzlich die Adressänderung melden [1].
Kontrollieren · die Wochen danach
Fehlerseiten und Abdeckung in der Search Console beobachten und nachziehen. Bei mittelgroßen Seiten dauert der Wechsel einige Wochen [1].
Ein Beispiel aus eigener Sache
Unsere eigene Website ist im Oktober 2026 von mjoedsgn.com auf mjoe.me umgezogen. Alle alten Adressen leiten dauerhaft weiter, die neue Sitemap ist eingereicht und die Adressänderung in der Search Console gemeldet. Die Weiterleitung bleibt mindestens ein Jahr stehen, so wie Google es empfiehlt [1].
Für Ihre Kunden gehört genau dieser Ablauf zu jedem Relaunch, ob die Domain gleich bleibt oder nicht. Mehr zur technischen Basis steht im Bereich Performance.
Häufige Fragen zum Thema
Verlieren wir beim Relaunch unsere Google-Rankings?
Nicht, wenn alte Adressen sauber weitergeleitet werden. Dauerhafte Weiterleitungen kosten laut Google keine Bewertung. Kurze Schwankungen während des Umzugs sind normal und legen sich in der Regel nach einigen Wochen.
Wie lange müssen die Weiterleitungen bestehen bleiben?
Google empfiehlt, sie so lange wie möglich stehen zu lassen, in der Regel mindestens ein Jahr. Wir lassen sie meist dauerhaft aktiv, weil alte Links von Partnern und Lesezeichen sonst ins Leere laufen.
Was passiert mit Seiten, die es nicht mehr gibt?
Sie führen auf die passendste neue Seite, also etwa ein altes Angebot auf die aktuelle Angebotsseite. Pauschal alles auf die Startseite umzuleiten, hilft weder Besuchern noch Google.
Für Agenturen
Wir übernehmen den Relaunch für Ihren Kunden, mit Zuordnung jeder alten Adresse, Weiterleitungen und Kontrolle danach. White-label und zum Fixpreis.
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Quellen
- Google Search Central, Site moves with URL changes (aktualisiert 20.8.2026) · abgerufen am 29.10.2026
Recherchiert mit KI-Unterstützung, mit Quellen belegt und inhaltlich geprüft von Mike Joerihsen am .
Diese Inhalte sind eine Orientierung und keine Rechtsberatung. Bei konkreten Fragen zu Ihrer Situation wenden Sie sich an eine Rechtsberatung oder die zuständige Behörde.